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Formation 02
Construire un plan média
Choisir où et quand prendre la parole, avec quel budget, et savoir le justifier.
Pour qui
Responsables marketing et communication, chefs de projet, assistants marketing amenés à préparer ou piloter des achats d'espace et des actions médias.
Objectifs
- Comprendre les leviers paid, owned et earned media
- Traduire une stratégie en plan média chiffré
- Sélectionner les supports pertinents pour une cible donnée
- Négocier et planifier les insertions
- Évaluer les résultats et ajuster
Programme indicatif
01
FondamentauxVocabulaire du mediaplanning, panorama des médias print, digitaux et spécialisés.
02
Brief et objectifsCible, couverture, répétition, saisonnalité, budget.
03
Sélection des supportsLecture des kits médias, audiences, coûts, pertinence éditoriale.
04
Construction du planCalendrier, répartition budgétaire, articulation avec les salons et les relations presse.
05
Suivi et bilanIndicateurs, bilan de campagne, recommandations pour la suite.
Le programme est ajusté à votre secteur, au niveau du groupe et à vos cas concrets.
Modalités
- Format
- Formation intra-entreprise de 1 à 2 jours, construite sur mesure à partir de vos enjeux.
- Groupe
- De 4 à 15 personnes.
- Lieu
- Présentiel dans vos locaux ou distanciel.
- Pédagogie
- Apports courts, puis mises en situation sur vos cas réels. Chaque participant repart avec des outils directement utilisables.
- Tarif
- À partir de 1 500 € HT / jour.